Erfolgreiches Sportsponsoring auf dem Prüfstand
Die Olympischen Winterspiele in China lassen die politische und gesellschaftliche Relevanz des Spitzensports gerade wieder deutlich zu Tage treten, wie schon die Fußball-EM und die Sommerspiele 2021 in Tokio. Daher ist es höchste Zeit, eine Neubestimmung für die Sponsoren vorzunehmen. Manfred Bruhn und Peter Rohlmann äussern sich dazu im Gastbeitrag für die absatzwirtschaft.